Apple se disculpa por anuncio "Crush" del iPad Pro

Apple se disculpa tras las críticas al anuncio "Crush" del iPad Pro, reconociendo que el video no transmitió el mensaje deseado a la comunidad creativa.
Apple se disculpa tras las críticas al anuncio "Crush" del iPad Pro, reconociendo que el video no transmitió el mensaje deseado a la comunidad creativa.

Apple ha emitido una disculpa tras las críticas recibidas por su reciente anuncio "Crush" del iPad Pro. En este video, se ve cómo una prensa hidráulica destruye varios instrumentos creativos, como cámaras, computadoras, pinceles, instrumentos musicales y más, para representar cómo el iPad puede condensar todas esas herramientas en un solo dispositivo.

Reacciones negativas al anuncio

La idea detrás del anuncio era reflejar la popularidad de los videos de prensas hidráulicas que circulan en redes sociales. Sin embargo, para muchos creativos, el concepto fue ofensivo. El actor Hugh Grant lo calificó como "la destrucción de la experiencia humana". El director Reed Morano afirmó que Apple debía "entender el contexto" y describió el anuncio como "psicótico". Por su parte, el CTO de Basecamp, David Heinemeier Hansson, señaló que simboliza "todo lo que se ha odiado de la digitalización".

El anuncio "Crush" pretendía mostrar cómo el iPad Pro puede reemplazar varias herramientas creativas, pero ofendió a muchos creativos, generando críticas hacia Apple.
El anuncio "Crush" pretendía mostrar cómo el iPad Pro puede reemplazar varias herramientas creativas, pero ofendió a muchos creativos, generando críticas hacia Apple.

Apple se disculpa por la polémica

El revuelo causado por el anuncio llevó a Apple a ofrecer una disculpa pública. Tor Myhren, vicepresidente de marketing de Apple, reconoció en una declaración a Ad Age que el video no había logrado transmitir el mensaje deseado. Afirmó: "La creatividad está en nuestro ADN en Apple, y es muy importante para nosotros diseñar productos que potencien a los creativos en todo el mundo. Nuestro objetivo es siempre celebrar las múltiples formas en que los usuarios se expresan y dan vida a sus ideas a través del iPad. Nos equivocamos con este video, y lo lamentamos".

No se emitirá en televisión

Aunque el anuncio todavía se puede ver en el canal de YouTube de la compañía, Apple decidió no transmitirlo en televisión.

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